Por Inés Dinamarca Funes
Da a conocer tu propósito y sabrán quién eres
En el mundo editorial, donde conviven diferentes voces, estilos y miradas, diferenciarse del resto no siempre depende de lo que escribes, sino de esa razón profunda que te motiva a hacerlo. Ese origen tan tuyo, tu porqué, ese es el punto de partida del marketing más auténtico y efectivo.
Esta idea resonó en mí durante mis estudios de marketing, cuando mi docente nos habló de Simon Sinek y su teoría del Círculo Dorado. Según él, las personas no se sienten atraídas por lo que haces, sino por por qué lo haces, y los autores yorganizaciones que inspiran comienzan siempre desde ese centro emocional antes de comunicar cualquier otra cosa.
Su modelo propone tres niveles:
– el por qué: la creencia, el propósito, la causa que te mueve;
– el cómo: los valores y métodos que guían tus decisiones;
– el qué: el resultado visible, ese producto o servicio que ofreces al mundo.
Cuando estos tres elementos están alineados, se construye confianza, coherencia y un mensaje que realmente llega a las personas. Entonces, el círculo dorado brilla.
“La gente no compra lo que haces, sino por qué lo haces.
Y lo que haces simplemente demuestra lo que crees.”
Simon Sinek
Para un autor, esta lógica es especialmente poderosa.
Si tu propósito es fomentar la lectura, inspirar reflexión, emocionar o aportar conocimiento, y si utilizas estrategias adecuadas para comunicarlo, tus palabras no solo se venderán: conectarán.
Porque el marketing literario no es simplemente vender un libro.
Es tender un puente entre lo que escribes y quienes lo están buscando, incluso sin saberlo.
Tu propuesta de valor: la esencia de tu mensaje
Para lograr esa conexión, la comunicación es clave. Comprender por qué escribes y cómo deseas compartir tu obra forma parte del proceso fundamental del marketing: un intercambio de valores que ocurre entre quienes crean y quienes leen.
Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, lo expresó de forma brillante:
“El marketing no es el arte de encontrar formas inteligentes de deshacerse de lo que produces,
sino el arte de crear verdadero valor para el cliente.”
Así, cuando autores y editores trabajan juntos comprendiendo este enfoque, pueden crear, comunicar y entregar un valor realmente significativo al lector.
Claves de marketing para autores
Ahora sí, manos a la obra.
Si queremos que las palabras viajen, inspiren y lleguen a quienes las necesitan, debemos construir un camino consciente para ellas. En este mundo lleno de voces, géneros y propuestas diversas, aprender de lo que nos rodea dentro del ámbito literario te llevará a descubrir estrategias para diferenciarte.
Este enfoque lo desarrolla ampliamente Alison Baverstock, consultora editorial y autora de Cómo comercializar libros. Su trabajo, difundido también a través del Briefing 7: Marketing for Authors de la NAWE (2010), reúne recomendaciones prácticas para autores que desean dar visibilidad a sus obras y fortalecer el vínculo con sus lectores.
Consejos esenciales para potenciar tu marketing como autor
1. Conoce a tu público
Define quiénes son tus lectores, qué les interesa y qué buscan en una obra como la tuya.
2. Planifica con tiempo
El marketing empieza antes de publicar. Considera desde la etapa de escritura cómo vas a promocionar tu libro.
3. Comunica tu propuesta de valor
Explica qué hace único a tu libro y por qué un lector debería elegirlo.
4. Usa diversos canales de comunicación
Redes sociales, blogs, newsletters, eventos, charlas: cada canal amplía tu alcance de forma distinta.
5. Construye relaciones con tu audiencia
Interactúa, responde, participa. La cercanía genera confianza y fidelidad.
6. Sé auténtico y consistente
Que tu imagen como autor refleje tu propósito real. La coherencia atrae.
7. Evalúa y ajusta tu estrategia
Observa qué tácticas funcionan y adapta tu plan para maximizar tus resultados.
El cierre perfecto para tu propósito
Espero que estos consejos te acompañen y se alineen con tu propio porqué.
Cuando logres conectar lo que crees, lo que haces y cómo lo comunicas, notarás que el esfuerzo invertido habrá valido la pena.
Y entonces, sí: tu obra estará lista para encontrar su lugar en el mundo.
Editorial Autografía te extiende su mano para que brilles, para que tus palabras viajen y tus anhelos encuentren lectores.
Cuando decidas publicar tu obra, aquí te estaremos esperando.